Что такое SEO-аудит и когда он нужен
Аудит — это разбор сайта до того, как на него потратят деньги. Смотрим, что мешает ранжированию, что уже сделано хорошо и сколько стоит починить. Без такого разбора продвижение идёт вслепую: подрядчик приносит отчёт, где всё зелёное, а заявок по-прежнему нет.
Спрос на такой разбор растёт. В Украине «заказать SEO-аудит сайта» — один из самых быстрорастущих связанных запросов. Люди перестали покупать продвижение вслепую и сначала хотят понять, в каком состоянии их сайт.
Чаще всего аудит нужен в двух ситуациях. Сайт живёт, а продвижения не было и бюджет появился только сейчас. Либо продвижение идёт второй год, результата нет, и непонятно где затык. Реже третий случай: сайт переделывали, и после переделки всё посыпалось.
Что смотрят внутри
Техническая часть. Индексация, коды ответов сервера, скорость на мобильном интернете, дубли страниц, robots.txt и sitemap.xml, микроразметка для телефонов и адресов. Здесь сайт просто мешает поисковику нормально себя читать, и всё чинится механически.
Контентная часть. Какие страницы закрывают реальные запросы, где тексты переписаны под другую услугу, где два разных товара лежат на одной странице и размывают её. Заголовки и первые 160 символов описания смотрят отдельно: это то, что человек видит в выдаче, ещё не открыв страницу.
Дальше идёт коммерческая часть: есть ли на странице цена, телефон, форму, отзывы, адрес с картой. Если из выдачи ведёт на страницу без кнопки и без телефона, посетитель уходит к тому, у кого они есть.
Удобство на телефоне проверяют на реальном смартфоне через мобильный интернет, а не через домашний Wi-Fi. Больше половины трафика в Одессе идёт с телефона, и страница, которая там не открывается, теряет больше посетителей, чем кажется из отчёта.
Вот тут всплывает неприятная правда. Технический разбор даёт процентов 60 работы, и почти всё в нём можно починить руками. Контентный и коммерческий — оставшиеся 40, и там без автора не обойтись. Именно поэтому аудит дешевле проекта в разы, а результат от него виден быстрее.
Сколько стоит в Одессе
Цену держит глубина проработки.
Экспресс-разбор на 5-7 страниц, около двух часов работы: 3 000 — 5 000 грн. Подходит, когда нужно понять, брать ли вообще подрядчика, и получить ответ за один день.
Технический аудит всего сайта с выгрузкой в таблицу — что чинить, что чинить позже, а что не трогать: 8 000 — 15 000 грн. Это тот формат, который чаще всего заказывают прямо перед стартом продвижения.
Комплексный, с разбором конкурентов и планом работ на 3-6 месяцев: 18 000 — 30 000 грн. Дороже, но после него не нужно гадать, что делать дальше.
Работы на битриксе и на 1С-Битрикс считаются отдельно. Они сложнее в разборе, потому что многое там собирается шаблонами, и аудит почти никогда не укладывается в нижнюю половину диапазона. На WordPress разбор быстрее.
Как отличить нормальный аудит от формального
Отчёт заканчивается отсортированным списком: что делать первым, что вторым, что вообще не трогать. Если подрядчик прислал только оценки и график скорости, толку из него мало. Это описание проблемы, а не решение.
Ещё признак — аудит делают на ваших данных. Гугл Search Console и Яндекс Метрика подключены, специалист смотрит реальные запросы и реальные страницы. Отчёт, собранный без доступа к статистике, одинаков у всех подрядчиков, потому что писать его было не о чем.
Третий — цифры с привязкой к деньгам. Понятно, что чинить, но если не сказано, сколько это стоит и в каком порядке, заказчик снова в точке старта, только теперь с длинным документом в руках.
Что делать, если аудит показал много проблем
Первым делом выбросьте из списка всё, что не приносит денег. Закройте страницы, которые никто не ищет и на которые никто не ссылается. Они тянут индексацию и забирают у нормальных страниц внимание робота.
Дальше берите верхний пункт списка, а не десять. Один закрытый косяк в скорости даст больше, чем двадцать правок в заголовках. И проверяйте результат заново через месяц, по той же методике.
Бывает и так, что аудит показывает, что сайту нужен переезд на другую CMS или полный редизайн. Это уже не доработка, это новый проект, и обсуждать его надо как разработку сайта под ключ. Тут важно не экономить: дешёвая переделка обходится дороже честного нового сайта.
Чего аудит не делает
Хороший аудит честно говорит, где он бессилен. Он не двигает позиции сам по себе: после отчёта сайт всё равно приходится чинить, а если чинить некому, платить за аудит смысла нет.
Он не гарантирует срок выхода в топ. Поисковая выдача в Одессе конкурентная, и два сайта с одинаковыми отчётами могут идти к разному результату. Любой, кто обещает первую строчку за 90 дней, продаёт воздух.
И он не заменяет тестирование на живых пользователях. Аналитика покажет, где человек ушёл, но не покажет, что его остановило. Если заявок мало, а поведение в карте кликов нормальное, скорее всего дело в тексте на странице, а этот слой аудит в упор не берёт.
Как проходит аудит
Договор, доступы к панели, Метрике и Search Console, доступ к хостингу. Разбор два-четыре дня. Приёмка — созвон на 40 минут, где идём по списку и решаем, что делаем сейчас, что в следующем месяце, а что откладываем.
Аудит как разовое независимое мнение — тоже нормальный формат. Вы получаете документ и решаете сами, кому его показывать.
Напишите нам, если хотите понять состояние своего сайта до разговора с подрядчиками. Разберём и покажем, где конкретно у вас теряются клиенты.
Комментарии